亚搏体育app官网入口|帅风即将上市 业绩压力将迫使其提升规划地位
发布时间:2022-06-11 00:38:03
本文摘要:

据帅风明目张胆的数据显示,备案期内集成灶产品的销售收入约占公司营业收入的95%。

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据帅风明目张胆的数据显示,备案期内集成灶产品的销售收入约占公司营业收入的95%。而与一体式炉灶配套的产品几乎被忽略,比如橱柜、洗碗机、小家电、炊具等等。

帅风增速放缓相应导致市场份额下降。2016年至2018年,帅风电器的市场份额分为12.5%、11.8%,2017年和2018年连续两年下降,这是行业增长的结果。

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那么整合灶第一品牌浙江美达的表现如何呢?2019年营业收入16.84亿元,同比增长20.24%,净利润4.6亿元,同比增长21.84%。但2020年上半年,由于疫情,收入和利润双双下滑。近年来,市场份额达到30%。如果这个数据属实,可以看出行业集中度高于李,也是当之无愧的第一品牌。

虽然整体上集成灶行业增长较快,但是帅风的增速在放缓,甚至是近两年。

集成灶行业还是以线下销售为主。2018年,全国集成炉灶网上销售总额达到26.7亿元,同比增长136.6%。浙江美达在2018年下大力气壮大电商渠道,线上渠道销售额占比10%,占比仍然较低。

一个更重要的现象是,传统厨房电器品牌自然开始介入集成灶行业,如美的、华帝、帅康、Black & Decker等。而老板以并购的形式进入了金帝。

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可想而知,传统的集成灶品牌面临着强大的竞争对手,之前的竞争优势可能不复存在。

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以帅风为例,企业面临两个瓶颈,一个隐忧。

产物结构单一。

2018年,集成灶零售额达到129.2亿元,成为继传统油烟机、燃气灶之后,厨房电器行业第三个规模超过100亿元的厨房电器产品。

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毛利率极高导致行业野蛮成长,外部企业虎视眈眈。2016-2018年综合炉灶上市公司平均毛利率分别为47.36%、48.99%和52.15%

渠道模式单一。

帅风目前仍然实行传统的渠道模式,即分销代理通过分销模式实现的销售收入占总收入的比例每年超过90%,分销门店数量达到1481家,自营渠道和工程图的销售很少。

那么上市能给帅风带来高速成长的机会吗?我们会继续关注后续。

作为厨房电器行业的一个细分市场,集成灶近年来发展迅速,从三四线发展到一二线。而且集成灶行业多年来保持高速增长,近三年行业复合增长率达到39.29%。

可以看出,集成灶的网上销售比例相对于传统厨房电器来说还是微不足道的。

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增速放缓隐忧。

但仔细研究帅风的策划,发现七乐城上市背后也有很多企业策划层面的隐忧。

据相关数据显示,2018年集成炉品牌约有300个,其中173个品牌在网上市场进行监测,网上品牌数量比去年同期增加了45个。短短一年,线上品牌数量同比增长35%,而花了十几年才增长到128个,品牌数量增长并没有停止。

2017年和2018年,帅风电气实现收入5.65亿元和6.31亿元,同比分别增长38.59%和11.8%;事业部实现净利润1.34亿元和1.5亿元,同比分别增长116.83%和11.9%。

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销量方面,公司2016-2018年综合炉灶销量分为112,747台、149,501台和150,879台,2017年和2018年增长率分别为32.59%和0.92%。

2018年帅风电器在线收入同比增长8倍,


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